Aviasales и карантинный контент
Переосмысление сообщения для аудитории и новый слоган
Фокус с серьезности был смещен на контент, располагающий к домашней обстановке и проведению досуга в стенах своего дома. Актуальность сферы travel в момент пандемии утратила свою силу, но хватило одного ключевого слова, чтобы создать проекцию на будущее с путешествиями. «Путешествуйте, но как-нибудь потом» — новое сообщение, завоевавшее внимание пользователей в тяжелый для мира период.
Тон общения и подход к созданию контента
На коленке, максимально на простом языке — travel бренд в глазах зрителей с новой стороны. Посты о том, как свернуть толстовку, сделать окрашивание зеленкой или сложить бумажный самолетик, собирали до 50.000 охвата! А по данным исследований Aviasales и fastuna.ru 78% опрошенных признали, что тон выбран верно.
Позитивная повестка
Негатив заполнил всю ленту новостей на локдауне. Ребята из Aviasales захотели создать свою позитивную повестку, и им это удалось.
Целый «сериал» в небе вытеснил негатив и обрадовал тысячи пользователей.
Удержание отложенного спроса
Цель кампании и бренда в целом — дать пользователю как можно больше «встреч» с Aviasales даже в условиях карантина. Были задействованы столичные digital-экраны, ролики о «скучающих» по путешественникам городах и даже настоящие открытки. Здесь важно было удержать заинтересованность в путешествиях.
Коммуникация не ставилась на паузу, что в итоге привело к двойному росту доли Aviasales в объеме российских авиаперевозок и охватам в +60млн!
Смотрите выпуск на ADPASS!
Самый свежий контент, календари индустриальных мероприятий и главные материалы для специалистов рекламной индустрии в одном месте.